新华社消息显示，今年暑假，不少游客将旅行目的地选在县城。有人去浙江安吉体验采茶乐趣，有人到内蒙古阿尔山享受山林清凉，还有人赴安徽歙县探访徽州古城……游客们走进一座座充满烟火气的县城，在山野街巷间，发现一个别样精彩的中国。
这个暑期，大量游客涌向全国各地的县域，溯溪山野、探访古村、体验非遗、品味市井生活，“奔县游”成为文旅消费的新热点。县域文旅持续走红，是大众消费升级、基础设施完善、县域业态创新等多重因素共同作用的结果。这股旅行新潮流，不仅改变了国内文旅消费格局，也激发了县域经济活力、助力乡村振兴，让千城千县的独特风貌成为中国文旅发展的鲜活底色。
消费升级带动，在地体验催生文旅新趋势。随着生活水平提高，大众旅游需求早已超越“打卡式观光”的旧模式，从追求出行数量转向注重体验质量，沉浸式、在地化、个性化的旅行体验成为新的消费偏好。县域拥有原生态山水风光、深厚民俗底蕴和地道市井烟火，恰好契合了现代人远离喧嚣、回归本真的心理需求。无论是浙江莫干山的山林萤火、安徽歙县的徽州古韵，还是云南罗平的山林野趣、河南陕州的古村奇观，县域独有的自然与人文资源，提供了城市无法替代的旅行感受。游客在县域山野街巷中放慢脚步、静心体会，感受一方水土的独特韵味，这种兼具治愈感与文化感的深度体验，让县域旅行成为文旅消费升级的必然方向。
基建下沉铺路，交通改善夯实发展基础。长期以来，许多拥有优质文旅资源的县域，因交通不便、设施落后，好风光和民俗文化“藏在深闺人未识”，难以转化为发展优势。近年来，我国交通路网建设不断向县域延伸，出行障碍被逐步打破。数据显示，目前全国近九成县级行政中心实现30分钟上高速，50万人口以上城市高铁覆盖率达97%，四通八达的公路和高铁网络，将散落的古村落、山林景区、特色乡村串联起来。与此同时，县域住宿、餐饮、休闲等配套设施持续改善，服务水平不断提升，彻底改变了以往县域出行耗时费力、体验不佳的状况。交通畅通消除了空间阻隔，配套完善补齐了体验短板，让大众奔赴县域旅行从美好愿望变成便捷可行的日常选择，为县域文旅客流持续增长提供了有力支撑。
业态创新提质，文旅惠民激活县域动能。甘肃永登突破传统观景模式，打造多元沉浸式文旅业态；江西资溪丰富游玩场景，实现从单季火爆向全年热销转变；浙江宁海以特色长桌宴展现城乡融合之美，吸引海外游客驻足，让县域文旅走向世界、彰显中式魅力……各地立足本土资源，深耕特色、创新业态，推动县域文旅从单一观光向多元沉浸式体验转型。同时，文旅产业的蓬勃发展也切实惠及民生、促进共同富裕。山东曹县创新“汉服+体验”模式，带动青年返乡创业；贵州黔东南活化苗绣非遗技艺，帮助群众居家增收；浙江松阳盘活古民居资源，让村民共享文旅发展红利。县域文旅不仅是拉动消费、激活下沉市场的增长点，更是带动就业、富民兴村的民生产业，为乡村振兴注入持久动力。
小城藏大美，烟火润人心。“奔县游”的火热出圈，见证了中国文旅市场的迭代升级，也映照出城乡均衡发展的生动图景。千县千面、各具特色的县域风光与人文，既满足了大众对诗与远方的向往，也承载着基层发展的民生温度。未来，只要各地持续深耕特色、优化供给、打磨品质，不断挖掘县域文旅潜力，就能让更多县域美景、美食、美文被看见、被喜爱，让县域文旅成为中国文旅高质量发展的重要支撑，书写城乡融合、富民兴村的新篇章。（黄宗跃）。
